LA CREATIVIDAD ESTÁ EN CRISIS

Me siento indignada, como verdadera fan del auténtico video, al ver el último spot de Seat Ibiza. El plagio al videoclip de la version de "Forever Young" que realizan Youth Group es tan evidente que ni han cambiado la canción.

Dejando a un lado que, para mi, la calidad estética que han intentado conseguir queda muy lejos de la realidad, el spot muestra la evolución del Seat Ibiza paralela a la del skate de una manera bastante pobre.

La "nueva versión del videoclip" deja mucho que desear.

Os adjunto los dos videos para que veais como en el spot no se aprecia la mima magia y los mismos sentimientos que en el videoclip.

¿NACE O SE HACE?

Hace tiempo la creatividad me paracía un don; un arte con el que se nace y que no hace falta cultivar. Pero ya no estoy tan segura de ello.

¿La creatividad es innata o también se genera?

¿Un buen creativo es el fondo el mejor observador?

¿Hay un nada que lo empieza todo o todo viene de algo siempre?Este actual campaña de Volkswagen no deja de ser un recuerdo de la conocida Casa de las escaleras. Es también, por otra parte, un fácil ejemplo de que arte y publicidad van siempre de la mano.

EL HAMBRE AGUDIZA EL INGENIO

Cuenta una leyenda que en un remoto país de desigualdades y capitalismo, había un mendigo pidiendo en la calle. Todos los días pasaba por delante de él un señor trajeado con un maletín en la mano camino de su oficina; y todos los días se fijaba que el pobre mendigo no tenía más que dos monedas, que el mismo ponía en un sombrero para atraer la atención de la gente. El mendigo sostenía entre sus manos un cartel improvisado en un trozo de cartón que decía: "Soy ciego y no tengo trabajo". Una mañana, el señor trajeado, creativo de una agencia de publicidad de la zona, se detuvo ante él, pero en vez de sacar una moneda del bolsillo sacó un rotulador negro y pinto sobre el cartón del mendigo la siguiente frase: "Hoy es un día soleado de primavera y yo soy ciego". Cuando el hombre regresaba a casa de trabajar volvió a pasar por delante del mendigo y se fijó en que el sombrero estaba repleto de monedas.


Llegar al público y conseguir que se sienta identificado no es tarea fácil.


CANNES PREDICTION´99

Mendigos como el de nuestra historia, por desgracia, hay miles. El centro Weingart de Los Ángeles creó una campaña para que sus conciudadanos se indentificasen con la causa. (imagen obtenida en adsoftheworld) Video explicativo